年輕人接棒“年貨采辦權”寵物、健身、美容成春節檔新消費

　　浙江在線1月21日訊（通訊員 高晴）隨著各大APP紛紛變成“給荔紅”，一年一度的春節檔開始了。1月20日，“2021全國網上年貨節”火熱開啟，天貓年貨節也正式開賣。今年過年的一大變化是：“90后”接棒成為置辦年貨的主力，以往十里八鄉趕集，如今全球一鍵買齊，“洋貨進村、土貨進城”成為2021過年新現象。

　　網購年貨6成是90后

　　今年很多人雖然留在城里過年，但也早早置辦起了年貨。以往是奶奶十八里鄉趕集、媽媽從東市跑到西市囤年貨，如今90后年輕人用手機就能一鍵買齊。

　　數字顯示，天貓年貨節6成下單者是90后，“在線趕大集”成為流行趨勢，傳統年味不減，新年味更濃。

　　“在城里過年也得有儀式感”，93年的四川小伙小吳今年春節打算留在北京，不忘下單家鄉的臘肉：“吃到這一口才算是過年！”而在淘寶賣了10年臘腸的祝師傅發現，今年來自省外、尤其大城市的訂單特別多，他也給大家早早備好了貨：“很多人去年沒過好年，我也沒別的能做，就給加點量吧?！?/p>

　　“掛上喜氣洋洋，討個彩頭，希望明年紅紅火火”，在一款“牛年燈籠”下，留言最多的是對新年的期盼。進入臘月，窗花就迎來了一年當中的旺季，“天南地北每天都有1000多人下單，有人留言說，貼上窗花后人在上海心就回到了甘肅老家”，非遺手工藝人林阿姨重點推薦DIY款，“可以帶著小朋友體驗下年味”。

　　新年貨則成為年輕人過年清單里的新物種：半成品年夜飯、寵物新年服、擦窗機器人、餐具消毒機、凍干粉咖啡禮盒、家用門上單杠、養生酒等上榜了2021天貓增速最為顯著的十大“新”年貨。

　　“下單了喵咪親子裝，準備出征朋友圈‘曬娃’大賽！”上海的小余早已開始籌備新年的第一張照片。不僅寵物漢服、唐裝、新年裝等“戰袍”火了，寵物溜車、背包、汽車安全帶也銷量大漲，攜寵“云拜年”“云相親”成為過年熱門社交。

　　今年過年，大家對健康也格外重視，不僅備足了口罩、消毒水等防護用品，蛋白粉、益生菌、血壓計等也成為居家必備。阿里健康的數字顯示，80后愛買維生素泡騰片，90后下單HPV疫苗最多，00后則吃起了枸杞原漿等保健品。安全套等計生用品同比增幅也十分可觀。

　　不少居家過年的年輕人，已經悄悄制定了美容、健身計劃，健腹輪、拉力器、按摩儀等居家美容健身好物，新晉年貨“新三樣”?！叭ツ赀^年胖三斤，今年過年瘦十年！”有網友立下flag。

　　愛上新年貨的，不只是90后，還有60后。在銀發族的購物車里，有收音頭、運動護具，還有風箏和滑翔傘。80后一邊陪給孩子囤網課、一邊參加在線教育和培訓充電，95后年輕人不僅喜愛電影演出周邊，也愛收納整理。

　　年貨大流動：洋貨進村，土貨進城

　　受疫情影響，今年春運降溫，但“年貨春運”更加紅火。

　　天貓年貨節首日的數字顯示，一線城市北上廣深的購買力依然最強，杭州、東莞、成都、蘇州、重慶、武漢緊隨其后，廣東、浙江、江蘇、山東、福建則是最愛囤年貨的Top5省份。

　　各省的年貨地圖都頗具特色：廣東愛買堅果炒貨，浙江流行烤串機，黑龍江買旅行用品多，海南買男士彩妝多，江蘇人關注頭發，福建人玩起射箭，四川人喜歡戶外，湖北人最寵寵物。廣西不僅熱銷桂酒、水牛奶、螺螄粉等土味年貨，還通過天貓面向全國消費者發購車補貼，賣起了當地生產的“國民汽車”。

　　最近走紅網絡的河南硬核村長大喇叭又出手“不催娃兒回家”，他支的招就是“實在想爹娘，淘寶買點年貨送回家”。

　　為了讓自己和家人過個“舒服年”，智能家居“黑科技”成為年輕人首選的“硬通貨”，擦窗機器人、暖被機、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等天貓上的銷量增幅都超過100%甚至超過10倍增長，炒菜機也成為年夜飯神器。

　　“日常我們店里的消費者多是一二線城市用戶，最近很多訂單送往三四線甚至農村地區，不少人說是給父母買的，想著省點力”，天貓上一個洗地機店鋪的店長對記者表示。

　　“網上年貨節”也讓老鄉們的年貨消費半徑，從村頭小店、鎮上的年貨大集，擴大到了全國，甚至嘗鮮更多“洋年貨”。80多個國家的2萬多個海外品牌趕集中國年，載著俄羅斯紫皮糖、比利時巧克力、格魯吉亞彩陶葡萄酒、匈牙利貴腐酒等美食的中歐班列“天貓國際年貨節專列”陸續抵達國內，送進村里。

　　而為了讓不回家過年的人能吃上那一口家鄉的味道，淘寶專門搭建了“土貨鮮食”專場，讓大家在城里也能買到老家集市的商品，支持家鄉經濟發展。此外，芭芭農場將采購2萬噸村民的新鮮水果，送給大家做年貨。

　　“估計給大家上門拜年最勤快的就是快遞小哥了，還能網上下單給親友送年貨、云拜年?！绷粼诤贾葸^年的小陳已經嘗鮮起了“淘寶式拜年”。

　　為此，今年菜鳥將在200多城“春節不打烊”，確保天貓超市的米面糧油等民生物資配送，并聯合天貓淘寶一起為快遞員提供2億元補貼，全力支持年貨“新春運”，陪消費者一起過個好年。